Brigitte Kimmich-ReyterIn einem verzweifelten Versuch, den verlorenen Ruhm wiederzuerlangen und ein jüngeres Publikum anzusprechen, präsentierte Victoria’s Secret kürzlich die Premiere von „Victoria’s Secret: The Tour ’23“ auf Prime Video.
Dieser Dokumentarfilm sollte eine moderne Interpretation der legendären Modenschau der Marke sein und die größten Stars, Influencer und Models aus aller Welt in einer Feier der Kreativität zusammenbringen. Die Missionserklärung lautete: „Im Jahr 2021 begann Victoria’s Secret eine Reise. Das Ziel war es, einer neuen Generation von Kreativen aus der ganzen Welt die Möglichkeit zu geben, ihre Geschichten zu erzählen und zu sehen, wie ihre Kreationen auf der Weltbühne zum Leben erweckt werden. Die Plattform? Die VS-Show. Dieser Film gehört ihnen.“ Doch das Endprodukt war weit entfernt von den Erwartungen des Publikums.
Der Dokumentarfilm enthielt eine breite Palette von Inhalten, von beeindruckenden Auftritten von Doja Cat bis zu Laufstegaufnahmen von Models wie Adriana Lima und Winnie Harlow, die die neuesten Kollektionen von Victoria’s Secret präsentierten. Trotz der visuellen Pracht fühlte sich der Inhalt jedoch unzusammenhängend an und verpasste es, die Essenz der legendären Modenschauen der Marke einzufangen. Die Enttäuschung war besonders unter den Zuschauern der Generation Z spürbar, die in den sozialen Medien ihre Verwirrung und Sehnsucht nach der Rückkehr der ikonischen Engel, der süßen Dessous und der glamourösen Modenschauen, die Victoria’s Secret einst auszeichneten, zum Ausdruck brachten.
Was wollen sie eigentlich verkaufen?
Ein TikTok-Nutzer namens Mikael Roberts brachte seine Verwirrung auf den Punkt: „Ich bin nur verwirrt: Verkaufen sie die Flügel? Die Roben? Was wollen sie eigentlich verkaufen?“ Unter dem Nutzernamen @astridnatalia fügte jemand hinzu: „Ja, ich habe auf die Modenschau gewartet, die nie stattfand.“ Jordan, ein weiterer junger Zuschauer, schwelgte in Erinnerungen an die vergangenen Shows und schrieb: „Ich schaue mir die letzte Modenschau so oft an. Candace’s Eröffnung lässt mich erschaudern. Das ist so traurig.“ In den Kommentaren zu diesen Beiträgen äußerten sich viele ähnlich, was die kollektive Enttäuschung der Gen Z-Zuschauer widerspiegelte.
Der Versuch von Victoria’s Secret, sich neu zu erfinden und mit „The Tour ’23“ ein jüngeres Publikum anzusprechen, erwies sich als Missgriff. Der unzusammenhängende Inhalt und das Fehlen eines klaren Themas hinterließen die Zuschauer ratlos und weckten die Sehnsucht nach den ikonischen Modeschauen der Marke, die einst die Zuschauer weltweit in ihren Bann zogen.
Wenn Victoria’s Secret nicht zu seinen Wurzeln zurückkehrt und die Elemente wieder einführt, die es einst zu einem Schwergewicht in der Modeindustrie gemacht haben, läuft das Unternehmen Gefahr, seine Abwärtsspirale fortzusetzen und seine Relevanz bei der jüngeren Generation zu verlieren.
Es ist an der Zeit, dass Victoria’s Secret sich besinnt und die Bedürfnisse und Erwartungen seiner treuen Fans ernst nimmt, wenn es eine Zukunft in der sich ständig verändernden Modewelt haben will. Sonst könnte dieser Untergang nicht nur vorübergehend sein, sondern das Ende einer Ära bedeuten.
