Kirstin ScheunerNetflix hat einen historischen Meilenstein erreicht: Mehr als 300 Millionen Menschen nutzen den Streaming-Dienst weltweit. Besonders die zweite Staffel der Erfolgsserie Squid Game und Live-Sportübertragungen haben zu einem noch nie dagewesenen Wachstum beigetragen. Allein im letzten Quartal des Jahres 2024 verzeichnete das Unternehmen 19 Millionen neue Kunden – das größte Plus in der Unternehmensgeschichte.
Rekordzahlen und steigende Gewinne
Mit nunmehr 301,6 Millionen Haushalten als Kunden übertraf Netflix die Erwartungen der Analysten deutlich. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 16 Prozent auf 10,2 Milliarden US-Dollar, während sich der Gewinn mehr als verdoppelte: von 938 Millionen auf 1,87 Milliarden US-Dollar. An der Börse sorgten diese Zahlen für Begeisterung, die Aktie legte um mehr als 14 Prozent zu und erreichte mit 994,90 US-Dollar einen neuen Höchststand.
Seit einem Tiefpunkt im Frühjahr 2022 hat sich der Wert des Unternehmens verfünffacht, und die Marktkapitalisierung liegt inzwischen bei mehr als 370 Milliarden US-Dollar. Analysten rechnen damit, dass Netflix bald die 400-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten könnte.
Live-Events und Werbeangebote treiben das Wachstum
Einen bedeutenden Anteil am Erfolg des letzten Quartals hatten Live-Übertragungen. Besonders der Boxkampf zwischen Mike Tyson und Jake Paul sowie zwei Spiele der Football-Liga NFL zogen Millionen Zuschauer an. Analyst Ross Benes betont, dass Live-Sportübertragungen nicht nur neue Kunden gewinnen, sondern auch die Stabilität der Werbeeinnahmen sichern.
Netflix setzt zunehmend auf ein werbefinanziertes Abonnementmodell, das in zwölf Märkten verfügbar ist. Die Mehrheit der neuen Kunden entscheidet sich für dieses günstigere Angebot. Langfristig erwartet das Unternehmen höhere Einnahmen pro Nutzer durch die Kombination aus Werbeeinnahmen und Abogebühren.
Strategischer Fokus auf langfristige Bindung
Während Live-Sport für viele Streaming-Plattformen eine zentrale Rolle spielt, verfolgt Netflix einen selektiveren Ansatz. Statt komplette Ligen zu erwerben, setzt das Unternehmen auf einzelne Events, die kostengünstiger sind und dennoch große Zuschauerzahlen anziehen. Die Übertragungsrechte für die Frauenfußball-Weltmeisterschaften 2027 und 2031 sind bereits gesichert.
Netflix sieht Live-Formate als Schlüssel, um Kunden länger an den Bildschirm zu binden und das Werbegeschäft auszubauen. „Sportübertragungen bringen mehr Stabilität in die Werbeeinnahmen und die Nutzerzahlen“, erklärt Benes.
Abschied von Kundenzahlen
Trotz der aktuellen Rekorde verabschiedet sich Netflix künftig davon, Nutzerdaten öffentlich zu machen. Mit diesem Schritt konzentriert sich das Unternehmen stärker auf andere Kennzahlen wie Umsatz und Gewinn, um seine Marktstellung weiter auszubauen.
